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Ton in stummen Feeds: Untertitel und Bildführung
In vielen Situationen starten Feeds stumm. Wer Marketing-News zu Videoanzeigen verfolgt, kennt die Empfehlung „Untertitel nicht vergessen“ — doch Platzierung und Timing entscheiden über Lesbarkeit.
Untertitel sollten den gesprochenen Kern tragen, nicht jedes Füllwort. Bei Produktnamen und Zahlen lohnt sich visuelle Verstärkung im Bild, nicht nur im Textstreifen.
Bildführung muss auch ohne Ton eine Reihenfolge erzählen: Person, Objekt, Handlung. Schnitte, die nur zur Musik getaktet sind, verlieren im stummen Abspiel an Sinn.
Testen Sie Clips mit ausgeschaltetem Lautsprecher und mit halber Bildschirmgröße. Was auf dem Desktop-Monitor klar wirkt, zerfällt auf dem Handy oft in zu kleine Typografie.
Dokumentieren Sie Untertitelrichtlinien im Briefing: Schriftgröße-Mindestmaß, Kontrast, Position relativ zu UI-Elementen der Plattform. Das spart spätere Nacharbeit.